英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)為何接連失利
然而前不久,英特爾終于上了次移動(dòng)領(lǐng)域的頭條,只不過傳來的并不是好消息,而是其停止對(duì)代號(hào)為Broxton(面向高端)和SoFIA(面向低 端)兩款 的Atom(凌動(dòng))系列處理器產(chǎn)品線的開發(fā),也就是說,它將放棄移動(dòng)應(yīng)用處理器業(yè)務(wù),過去三年投入的超100億美元資金也隨之付之東流。那坐擁強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力和資金財(cái)力的英特爾為何在移動(dòng)芯片市場(chǎng)頻頻受挫呢?
進(jìn)入時(shí)間晚、技術(shù)無優(yōu)勢(shì)
在智能手機(jī)興起之前,“英特爾”三個(gè)字幾乎可以和“處理器”劃等號(hào),這種勢(shì)頭一直持續(xù)到2010年左右。而隨著智能機(jī)需求的不斷升溫,以高通為的一大堆移動(dòng)處理器廠商迅速崛起,曝光度、股價(jià)都不斷攀升,相比之下英特爾就像昨日花黃一般逐漸被人冷落。面對(duì)這種情況,英特爾并沒能在爆發(fā)初期及時(shí)反應(yīng),直到2011 年才宣布用Atom系列處理器進(jìn)入移動(dòng)芯片領(lǐng)域,正是這款人稱“阿童木”的處理器系列,成為了英特爾臭名昭著的敗筆。
先,Atom處理器在兼容性上出了嚴(yán)重事故。拿早年比較知名的Atom Z2580來說,雖然在一些跑分軟件的測(cè)試中成績還略高主流ARM精簡指令集架構(gòu)的產(chǎn)品,但這種復(fù)雜指令集的處理器架構(gòu)在當(dāng)時(shí)Android系統(tǒng)中卻出現(xiàn) 了兼容性差的致命問題,諸如《地牢獵手4》之類的很多主流游戲甚至是貼吧、微博這種日常應(yīng)用都出現(xiàn)不兼容的情況,影響用戶體驗(yàn)還是其次,關(guān)鍵是給消費(fèi)者留 下了差的印象。
再者,Atom處理器的性能優(yōu)勢(shì)并不明顯。作為老牌芯片廠商的作品,Atom處理器并沒有展現(xiàn)出足以碾壓對(duì)手的強(qiáng) 勁實(shí)力,相反其雙核的配置在當(dāng)時(shí)四核風(fēng)行高端手機(jī)的環(huán)境下,營銷上吃了不小的虧,因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者對(duì)于四核處理器的敏感程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于英特爾的超線程技術(shù),導(dǎo) 致手機(jī)廠商也不愿冒這 個(gè)風(fēng)險(xiǎn)來選擇使用。
后關(guān)鍵是Atom處理器在工藝制程上的落后。2013年在廠商都使用28nm打造出驍龍801、MT6592的時(shí)候,Atom Z2580卻在用著老舊的32nm,本來復(fù)雜指令集在功耗上就沒優(yōu)勢(shì),落后工藝更是導(dǎo)致功耗和封裝體積兩方面都居高不下。之后2015年誕生的Atom Z3580也是同樣,在大家已經(jīng)奔向20nm、14nm的時(shí)候,它依然不合時(shí)宜的采用了22nm。
這種情況如果發(fā)生在別的廠商身上也就算了,但作為擁有自己代工廠并已經(jīng)在桌面處理器上量產(chǎn)14nm的英特爾,出現(xiàn)這種情況真的令人匪夷所思,如果背后原因是刻意要讓移動(dòng)平臺(tái)慢于桌面平臺(tái),優(yōu)先保證桌面平臺(tái)的產(chǎn)能,那只能說明英特爾高層完全沒有意識(shí)到移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭的殘酷性。但就加固平板電腦和三防平板電腦來說,還有部分使用“阿童木”芯片,只是型號(hào)并不相同,說明此款芯片還是有其可取之處。
補(bǔ)貼雙刃劍
在產(chǎn)品不占優(yōu)勢(shì)、品牌沒有吸引力的手機(jī)試水收效甚微后,財(cái)大氣粗的英特爾選擇另辟蹊徑,在2014年轉(zhuǎn)向平板電腦,祭出“補(bǔ)貼”大旗對(duì)采用Atom芯片的平板電腦給予扶持。
這種補(bǔ)貼之高,在每部Atom平板上超過300元人民幣,接近整部售價(jià)的1/4,毛利率幾乎為零。雖然實(shí)際也帶來了高達(dá)4600萬部的出貨量,但處于賣的越多虧的越多的境地,終導(dǎo)致2014年英特爾移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損高達(dá)到40億美元。
更關(guān)鍵的是,這些選擇和英特爾合作的廠商多是中國一些二流的廠商,推出Atom平板完全是建立在補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上,根本沒有忠誠度可言,補(bǔ)貼一取消,出貨 量 隨即暴跌44%,丟掉的份額都轉(zhuǎn)投了ARM芯片陣營。更重要的是,之前Atom的名聲就不太好,經(jīng)過這一波不知名平板電腦廠商的運(yùn)營,形象就更是不受人待 見了,連帶采用這一系列處理器的上網(wǎng)本都受波及。
可見,英特爾在情急之下走了一步非常錯(cuò)誤的棋,飲鴆止渴般的靠補(bǔ)貼在短時(shí)間內(nèi)提振出貨量,無視虧損的加劇,火爆之下全是隱患,夢(mèng)幻之后只剩下利潤損失、品牌受損、機(jī)會(huì)喪失。
柳暗花明又一村
在手機(jī)、平板電腦都失利后,基本就宣告了Atom系列處理器的悲劇命運(yùn),而隨著酷睿M處理器的誕生,低功耗輕薄本市場(chǎng)的生存空間也被擠壓殆 盡。此時(shí)再 環(huán)視當(dāng)今芯片廠商的境況,基本已經(jīng)形成了高通、聯(lián)發(fā)科為主導(dǎo),三星、海思崛起的格局,競(jìng)爭程度也更深,從單純的CPU、GPU比拼進(jìn)化到了ISP、 DSP、基帶的全面綜合比較,CPU部分也發(fā)展成大小核、自主內(nèi)核等更高階的比較,制造工藝更是完全不落后英特爾目前的14nm,甚至在10nm工藝上還 能快過英特爾明年才在第八代酷睿處理器上使用的節(jié)點(diǎn)。
這意味著英特爾要想在當(dāng)今環(huán)境下突圍而出,必須投入更多的資金、人力才可能有所建樹,注意我們這里用的是“可能”一詞,畢竟其他競(jìng)爭對(duì)手投入和 重視程度 相比要兼顧桌面平臺(tái)的英特爾是只多不少的。而且放眼現(xiàn)在市面上的手機(jī),只有華碩、聯(lián)想這些PC領(lǐng)域長期的合作伙伴才在手機(jī)上使用其Atom芯片,未來主流 手機(jī)廠商能否接受是個(gè)未知數(shù)。
所以,出于利益的綜合考量,放棄Atom處理器是減少虧損立竿見影的選擇。但是,放棄SoC芯片不等于要退出移動(dòng)市場(chǎng),相反英特爾強(qiáng)調(diào)了基帶市場(chǎng)的潛 力,收購英飛凌之后英特爾還推出過五?;鶐MM 7360和XMM 7480,有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)實(shí)力。而基帶對(duì)于手機(jī)乃至芯片廠商的重要性我們?cè)谥暗奈恼轮幸捕啻翁峒?,曾?jīng)登上移動(dòng)SoC舞臺(tái)的德州儀器、英偉達(dá)終都是因基 帶的缺失而淘汰出局。面對(duì)競(jìng)爭慘烈、有價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)的SoC市場(chǎng),有較高技術(shù)和專利壁壘的基帶無疑就是盈利的藍(lán)海。
據(jù)各方面的新聞源,蘋果今年下半年發(fā)布的iPhone 7就會(huì)有30%-40%的機(jī)型采用英特爾的基帶,型號(hào)有可能是新的XMM 7480,下載速度高支持到LTE Cat.9 450Mbps,相當(dāng)于高通驍龍810/808的X10 LTE,不過上傳速度提升到了LTE Cat.13 150Mbps,相當(dāng)于高通驍龍820里邊的X12 LTE,但不支持CDMA網(wǎng)絡(luò)。不過英特爾也提到XMM 7480下半年才會(huì)送樣,所以蘋果選擇的也可能是去年推出的7360,終無論如何,這都將為英特爾帶來大約10億美元的收入。
總結(jié)
英特爾在移動(dòng)應(yīng)用處理器上的失敗,一定程度上是其桌面、移動(dòng)兩端都想兼顧,低估移動(dòng)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭,導(dǎo)致資源匹配不足造成的,所以之后的行動(dòng)遲 緩、產(chǎn)品 無優(yōu)勢(shì)、桌面平臺(tái)擠牙膏都有了合理的解釋。而面對(duì)這種既成事實(shí),英特爾不僅沒有痛定思痛,加大Atom芯片的研發(fā)力度,反而將資源投入平板電腦領(lǐng)域,靠補(bǔ) 貼一些二三流廠商來提振出貨量,造成難以挽回的局面。
一番折騰之后,英特爾在移動(dòng)處理器市場(chǎng)幾乎再難翻身,不得不棄車保帥,果斷割舍雞肋般的Atom芯片,轉(zhuǎn)向更高利潤的基帶芯片,換一種方式繼續(xù)在移動(dòng)領(lǐng)域續(xù)寫自己的傳奇。
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